Bergerak Bold – Kampanye Pemasaran Urban Ford

Ford Motor Company telah menarik perhatian jutaan penduduk AS dari berbagai ras terutama orang Afrika-Amerika melalui kampanye pemasaran Ford yang disebut "Bergerak Bold".

Kampanye iklan dimulai 2 Mei lalu, ketika Ford muncul dengan iklan 60 detik yang ditayangkan di TV Fox's American Idol. Iklan ini menampilkan lagu baru dari pemenang Musim 1 dan pemenang Grammy Award dua kali Kelly Clarkson. Inisiatif utama kampanye pemasaran "Bergerak Bold" pertama adalah untuk menarik perhatian pelanggan perkotaan dengan memulai dengan iklan Ford Fusion dan Ford F150 baru yang berjudul "Dance" yang ditayangkan di Black Entertainment Television (BET) peringkat teratas BET 2006 Penghargaan.

Marc Perry, Manajer Pemasaran Multi-budaya Ford menyatakan: "Bergerak Bold berfokus pada pilihan orang-orang membuat setiap hari tentang bagaimana menjalani hidup mereka. Apa yang kita lakukan adalah meletakkan lensa pada pesan itu untuk berkomunikasi dengan berbagai budaya yang membentuk Amerika Serikat."

Kampanye iklan "Bergerak Bold" adalah bagian utama dari rencana pemasaran Ford yang disebut "Jalan Maju" yang tujuannya adalah untuk mengembalikan profitabilitas pasar Ford di Amerika Utara.

"Ketika kami memulai rencana ke depan, langkah pertama kami adalah penilaian ulang apa yang dipikirkan orang-orang saat ini. Apa kelemahan kami? Apa kekuatan kami? Penelitian kami menegaskan bagi kami apa yang kami ketahui di dalam hati kami. Kekuatan Ford dan identitas ditentukan oleh tiga kata: berani … Amerika … dan inovatif. " kata Marc Fields, Wakil Presiden Eksekutif Ford Motor Company.

Mitra iklan Ford, Uniworld Group, yang merupakan agen pemasaran Afrika-Amerika, telah mengembangkan dua kampanye "Bergerak Bold" yang menampilkan pelanggan perkotaan. Iklan pertama berjudul "Dance: Bold Makes It Happen" adalah iklan TV 30 detik yang menampilkan gaya hidup pemilik Ford Fusion perkotaan. Sayangnya, iklan itu tidak menampilkan komponen Ford yang berkualitas seperti Ford Mustang. Yang kedua adalah tempat TV 30 detik tentang pemilik truk pick-up yang ingin merenovasi pangkas tua dengan bantuan truk Ford F150-nya bersama dengan tiga teman lainnya.

Kampanye pemasaran Bergerak Bold akan terus mengembangkan iklan untuk kendaraan Ford baru dan produk Ford lainnya seperti Ford Ex-new 2007 Ford Shelby GT500, Ford Expedition dan Ekspedisi 2007, Ford Edge 2007, dan Ford Fusion all-wheel-drive 2007 . Selain itu, Ford juga akan membuat kampanye pemasaran, yang akan menargetkan pelanggan Hispanik-Amerika di Amerika Utara.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *